创业服务

创业资讯
当前位置 :首页 > 创业服务 > 创业资讯
奚梦瑶摔倒+35万天价门票,“中国秀”能拯救维密的股价吗?
* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2017-11-22 * 浏览 : 0

       大海里全是水,昨夜的上海全是腿。

  2017年11月20日晚,维密大秀在上海梅赛德斯奔驰文化中心开幕。话不多说,先给没能到现场的婊贝们送上一波福利。

  今年的维密秀不仅在我大“魔都”举行,连服装也引入了大量中国元素,不过侦探君(微信公号:jrjzt999)看完只感觉蜜汁尴尬。刘雯“大表姐”那一身中国红,侦探君闻到了浓浓的印尼风味,还有那些青花瓷元素……嗯,欧美的审美表示看不懂。不过何穗的装扮真是“仙”到侦探君了,皮肤白的发光啊喂!

  门票炒到30万,但现场状况不断

  有人问,这种世界级的年度大秀,门票一定很贵吧?

  Excuseme?别谈钱,因为你有钱也不一定能买到票。

  维密官方微博曾在今年9月份通过官方微博称,“维密时尚大秀为邀请制,并不官方出售或授权任何机构或个人售卖秀票。”

  官方说法虽然是这样的,但这种赚钱的机会怎么能放过?

  维密门票的买卖“套路”其实也早已不是什么秘密了。

  据侦探君(微信公号:jrjzt999)了解,维密秀从2014年起对业外人士开放了,一张门票价格约为10.2万人民币,加上AfterParty大概是12.2万元。

  而今年9月,中国的瑞丽网也公布了一个购票通道,价格是每张票16.8万元,包括看秀、后台参观、AfterParty。

  但在庞大的市场需求和黄牛的炒作下,今年的门票价格刷新了全球记录,被炒到35万元的价格。看来,光这门票一项收入,维密的母公司LBrands就赚了不少啊。

  话说,今年门票这么高,和以往有什么不同吗?

  那必须有啊,今年状况特别多,是用户体验最差的一年。

  先是换票识别系统出了问题,嘉宾在户外足足被冻了(要求必须穿晚礼服)40分钟,然后门票打印又出了问题,进场之后原先安排好的座位变成随意坐,场面犹如春运现场,就连“国民老公”王思聪都只能站着看。

  接着奚梦瑶在走秀时摔倒,明星走红毯摔倒司空见惯,但“天使”走维密摔跤还是第一次。

  奚梦瑶以后的维密之路尚不明确,但这一摔在国内的星途反正是明亮了。不仅引来了大半个娱乐圈的安慰、鼓励,知名度也是蹭蹭地涨。

  维密的中国算盘

  当我们在研究长腿大胸、身材比例、内衣款式、穿上FantasyBra的幸运儿时,维密的创造者莱斯利•卫克斯,这个年过80的美国老头最关心的是这场视觉盛宴能给他创造多少收益、是否能成功打开这个众多奢侈品眼中拥有“起死回生”魔力的中国市场。

  据侦探君了解,2016年维密秀的成本约为1500万美金。今年维密秀邀请了61位“天使”,是历年人数最多的一次。行业人士根据往年的情况大致估算,今年维密秀的成本约为1.3亿元。

  侦探君从维密官方旗舰店了解到,内衣价格大部分在200元左右(当然了,也有超贵的,据说今年最贵的一套已经超过1300万,贫穷限制了我的想象力)。侦探君就按一件内衣300元算,如果不算门票等其它收入,只靠旗下产品,至少要卖出40多万件内衣才能收回这场大秀的成本。

  但是,近年来维密秀的收视率和维密的业绩并不乐观。

  今年净利润已经连续三个季度呈下滑趋势,销售额持续低迷。其母公司LBrands的股价从2015年巅峰时期近100美元/股跌到了现在的50美元/股。再加上美国本土内衣品牌的冲击,维密在欧美本土市场流失严重。

  不过,现在对于全球的内衣市场,得中国者得天下。据中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上,市场规模超过600亿元。

  难怪维密豪掷千金来中国办秀,还推出中文网站、试水天猫电商市场、开多家实体店。

  城里的企业想出去,城外的维密想进来

  侦探君最近出国穷游了一遭,发现一个非常有趣的现象。那种店铺装修很一般,店员全是黄皮肤、黑天发,能讲一口流利中文的店铺,都是外国人开的。而那种装修高档,店员一水儿的黄头发、蓝眼睛、白皮肤的店铺,往往老板都是中国人。

  “城里的人想出去,城外的人想进来。”婚姻是这样,商场也是这样。

  国内很多企业家想出海,国外的很多公司也对拥有14亿人口的中国市场虎视眈眈。不过也不是没有道理,毕竟不少企业都尝到过这个甜头,比如肯德基、麦当劳、彩妆品牌、可乐等等。

  今年,迪奥、香奈儿等国际大牌为了迎合中国受众,一改往日高大上的调调,选用Angelababy、赵丽颖这样接地气的流量小花做代言人。

  当然啦,效果也是相当明显的。baby在一次晚宴上穿的被誉为“黑天鹅”的dior礼裙,上线三十分钟内便刷新了该奢侈品牌的销售记录。近期,Angelababy为七夕情人节限量拍摄的一组时尚大片中,baby所拎迷你红色铆钉手袋一经上架销量惊人。

  因此越来越多在本土面临困境的企业将目光投向了中国,比如凯迪拉克、林肯等品牌。

  那么维密这次费尽心思能否赢得中国市场?

  侦探君(微信公号:jrjzt999)个人并不看好,维密为了赢得中国市场虽然在宣传和营销上下了不少功夫,但没有针对亚洲客户对文胸或内衣的尺寸或罩杯进行调整,产品质量也屡次被诟病,今年9月份还被上海出入境检验检疫局检测出一批进口内裤甲醛超标……

  所以这样的“诚意”,我是不会埋单的。侦探君不是姑娘,不知道姑娘们看到了模特的大长腿,是不是都在脑补穿上维密的性感画面,然后就剁手了。反正要是和侦探君一样理性,恐怕维密就要哭了。中国秀是不是能够带来中国市场直接的销量?恐怕只能坐等LBrands的第四季度财报揭晓答案了。

这里已调用系统的信息评论模块,无需修改!
这里已调用系统的评论列表模块,无需修改!